En este trabajo nos proponemos abordar, desde el punto de vista de los autores vistos en la cursada, tales como Paul Capriotti (la imagen corporativa); Leonardo Schvarstein (las tensiones del discurso identificatorio de las organizaciones); Zygmunt Bauman (la globalización) y Bronstein, Gaillard y Piscitelli (la organización egoísta) la corporación multinacional de bebidas the Coca-Cola company.
Analizaremos como desde sus inicios esta empresa fue desarrollando su imagen e identidad al punto de convertirse en una de las compañías más importantes y reconocidas del mundo. Hablaremos también de los inconvenientes que Coca Cola atravesó durante su historia y como logró reinventarse ante la adversidad, a través principalmente, de ingeniosas campañas de marketing y publicidad, sobreponiéndose incluso a las diversas denuncias recibidas hacia sus productos por producir daños en la salud.
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